媛媛和叔叔 多店关闭，曾火遍寰宇的乐刻健身“百城万店”规画成泛论？

媛媛和叔叔

文|新浪财经 原祎鸣

旧年，领域达到1300家门店的乐刻，晓谕了5年“百城万店”规画。咫尺估算得知，改日4年它需要每年开店至少2138家，这远远卓越了它的膨胀速率。业内东说念主士暗示，按照咫尺的节拍，这一规画惟恐很难兑现。

多地关店后不退费，万店成泛论？

近日，宁波、上海等多地的乐刻被曝关店，会员需到其他门店不竭熟谙。但有不少用户质疑，关店了为什么不可退款？

还灵验户称，其所在门店关店后，门店见告会在App里结算剩余天数，但践诺上用户只可选择领礼包去其他门店，况且该用户无法宣战到乐刻的客服。

据了解，乐刻加盟签约周期为5年，部分门店关闭并不代表门店总体数目减少，但至少不错讲明，连锁健身房乐刻的“百城万店”规画难以兑现。

字据公开音讯，乐刻树立于2015年，树立8年后，其高调提倡“百城万店”五年规画，晓谕规画改日5年内插足100个城市，开到1万家门店。彼时，乐刻对外公开门店数目为1300余家。

本年4月，乐刻对外裸露的门店数目为1450家控制，一年总开店数为150家控制。如若准时兑现万店规画，改日四年乐刻需要平均每年开店至少2138家，这比其树立9年来的开店总和还要多出600余家。

为达到万店领域，乐刻还推出了瑜伽品牌馆YOGAPOD小瑜荚，以及面向新兴阛阓的健身子品牌闪电熊猫。不外，2024年4月，乐刻方面公开数字，YOGA POD小瑜荚仅领有7家门店。闪电熊猫并未有官方开店数据，在人人点评上，闪电熊猫仅在沧州和洛阳各开了一家门店。

天然速率莫得达到规画，但一直追求膨胀的乐刻也靠近着质地下滑的问题。

此前乐刻在公布万店规画时暗示，优秀课程与出色解释乃改日发展重点，乐刻深知解释的进攻性，但如今其门店解释水平并不可赢得保证。甚而有形态内训师称，现阶段乐刻对大部理解释的条目即是初学圭臬，不错站在台上带着会员悉数出出汗，仅此良友。

一位从业八年的健身房雇主狗哥（假名）也觉得，咫尺大部分的乐刻解释被称为“野解释”，水平一般，也不收成。在酬酢媒体上有东说念主开打趣称，乐刻的解释入职前三个月吃饭都是问题。

本年1月，乐刻的团课体系进行了调动，原有的9.9元团课替换为免费课，乐刻解释的收入进一步减少。有从业者清楚，团课解释每月将折损1/3到1/2不等的收入，以一位解释一周开设10节杰作课来估算，此项战略落地后每月收入暴减约7000元。

而更为进攻的是，天然乐刻的宣寄语术是让解释转头业务实质，无需再搞“游水健身了解一下”的卖卡卖课操作，但从实操层面来看，解释仍然要“求”会员多上课、多买课媛媛和叔叔，销售压力仍然存在。

种种压力之下，日后想要加入乐刻的优质解释也会越来越少。

难掩高端贪念，杰作馆只加价钱？

天然乐刻有着24小时、无倾销、月付卡的上风，但这些上风反过来也让乐刻无法走入高端，如今乐刻的口碑南北极分化、评述不一。

狗哥觉得，乐刻并不顺应有进阶健身需求的用户，也难以走入高端。在酬酢媒体上，有不少用户称，好多乐刻门店的哑铃最重独一40kg，且器械数目少，岑岭期要列队，关于略微进阶少量的专科健身者来说，乐刻的开导就不够用了。

此外，乐刻的健身房单店面积都很小，平均单店领域在300平米高下，高明性差、开导相对低价、莫得浴室或茅厕，并不可欣慰对健身质地有条目的破钞者。

乐刻曾对外在示，公司的构想是欣慰80%东说念主的80%需求，定位是“国民健身房”，不错意会为最普适的品牌。“中国的健身行业还处在低级阶段，健身东说念主口浸透率不高，咱们但愿优先处置更多东说念主不详走进健身房的问题、处置价钱不透明的问题、处置私教作事庞大不都的问题。”

话虽如斯，从业务动作来看，乐刻布局高端的贪念难掩，但效力不尽如东说念主意。2018年，乐刻怒放并购了深圳的健身品牌“LOVEFITT”，后者成为乐刻旗下高端团课品牌。2023年，“LOVEFITT”被悄无声气地关停，只剩下官方公众号发的一句，“这可能是我给你发的临了一条音讯”。自此，LOVEFITT门店全线并入乐刻。

高端业务线关停了，但乐刻想走高端的心想没变。从2023年运转，乐刻越来越偏向开杰作店而非平庸门店。天然莫得具体的开店数据，但有不少用户发现，在我方所住场地附进两公里还是找不到平庸店了，险些全部被杰作店取代。

新浪财经在乐刻App上对比了解到，以一线城市为例，乐刻的平庸馆和杰作馆的价钱差异为月度239元/299元，季度卡价钱为668元/829元，年卡价钱为2380元/2968元。

但更多破钞者暗示，杰作馆的开导并莫得明白高端化，用度却实打实地上升了。

膨胀靠加盟，利润抽成高达45%

连年来，乐刻的快速发展靠得一直是加盟商。乐刻勾搭独创东说念主夏东曾公开暗示，乐刻并非连锁健身房公司，实质是怒放产业互联网公司。

自树立至2018年，乐刻共开出300家直营门店。2019年起，乐刻晓谕通过结伙东说念主模式探索平台化，按照产业互联网的形态作念加盟，激动选址、作事妥协释等的圭臬化，自此提倡了“千店规画”，乐刻的门店数目赶紧增长。

不外，加盟乐刻真实是门好生意吗？

因举座运营资本很低，圈内东说念主一直称乐刻为健身界的“蜜雪冰城”。“如若开一家私教责任室，开业一两个月能收回资本，然而乐刻至少要一年，一线城市还会更久。”狗哥称。

有乐刻加盟商吐槽说念，规画乐刻门店的利润很低，不仅要我方招店长，装修、器械的采购资本高于阛阓价，此外还要每个月要给乐刻总部上缴营业额的7%行为作事费。每次大促技术，总部都条目加盟商自行掏钱买礼品。在他看来，加盟乐刻是“风险我方承担，利润乐刻占大头。”

有业内东说念主士统计，想要加盟一家乐刻需要一次性交纳五年20万元的加盟费、80万-90万元的装修费以及20万元保证金（合营升天后会返还），另有门店房钱资本。

字据估算，加盟乐刻的回本周期为两到三年，部分门店需要五年才略回本，但乐刻的签约期限是五年，即便续约，也要靠近从头选址以及门店从头装修等用度。

2022年，乐刻旗低品牌FEELINGME曾推出“蜂翼规画”以诱导解释加盟，但总部抽取的利润分红果然高达35%（回本前）和45%（回本后）。

更为进攻的是，乐刻门店的保护领域仅限方圆一公里，如若日后乐刻门店数增大，会员会被分流，部分门店的盈利情景也会受到影响。

“在健身行业，办卡只可收回资本，实在收成的是卖课，但乐刻健身房莫得销售，解释也不在店内，用户留存作念得不好，如今插足乐刻门店的用户仍然以月卡等摆脱熟谙的用户为主。”狗哥告诉新浪财经。

行业危险严重，远景几何？

从健身产业的环境来看，该行业的危险果决出现。上海体育大学经济管制学院、三体云动和万博宣伟勾搭发布的《2023中国健身行业数据叙述》自大，2023年寰宇生意健身房倒闭总和为8057家，倒闭率达9.46%。2022年倒闭总和约为9751家，倒闭率为10.39%。

换言之，每十家健身房就会倒闭一家，越来越多的东说念主在酬酢平台上共享教授，“当你所在的健身房运转销售终生卡时就代表要跑路了，建议每次健身时都偷一些健身器材。”

在如斯之高的倒闭率下，匡助健身房跑路甚而成为一种功绩。在业内东说念主士看来，这个行业早已出现劣币驱散良币的问题。率先是因为健身房是预支费制的，破钞者需要将一年的作事一次性买断，但好多雇主不专科且不想经心规画，开健身房的意见仅仅为了快速圈一波钱，并莫得经心规画。

除理念问题，健身解释数目不够亦然健身房产生危险的中枢原因。上述业内东说念主士称，健身解释看似门槛很低，只须了解器械用法就能上课，但践诺上想成为别称专科的健身解释需要学习很万古候，人人机构的解释都需要放洋进修。

而关于这些实在有水平的解释来说，教课不够收成，实在有水平的解释很少局限在一个场馆里作念私教，而是作念小领域的培训，甚而是作念网红。然而健身房又有着宽敞的私教需求，是以如今好多体育系毕业生、退伍军东说念主甚而业余健身趣味者都不错摇身一造成为健身解释。

在该东说念主士看来，健身行业改日的发展一定会愈加细分，针对力量、体能、柔韧性等需求的用户都能找到愈加顺应他们的专科怒放馆。而24小时健身房也会成为人人趋势，传统的健身房可能会很快被替代。

联系词媛媛和叔叔，红利不一定会被乐刻独自占据，毕竟从加盟商、到解释、到用户，乐刻都靠近着严重的口碑危险。狗哥用一句话总结乐刻改日的发展，“在这个赛说念里，乐刻起步最早，但临了的赢家不一定是它。”